小游戏市场爆发式增长 多家上市公司加码布局
作者：吴志
近期，一款名为《折螺丝》的微信小游戏火爆朋友圈，该游戏广告下方甚至引发朋友圈跟帖接龙。包括该游戏在内，不少小游戏频频以令人“上头”的玩法出圈，小游戏的市场规模也随之水涨船高。
市场爆发式增长
小游戏又称之为小程序游戏。其玩法简单、轻松，无需注册，“即来即走”。对于游戏企业而言，小游戏开发成本低、周期短，资质要求不高，且容易产生爆款。自2021年以来，小游戏市场规模不断扩张，目前小游戏已经成为游戏市场的重要类别。
伽马数据此前发布的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》提到，近几年，小程序游戏市场发展迅速。2022年至2024年，小游戏市场规模复合增长率达182.3%。2024年，我国小游戏市场规模已经接近400亿元，同比增速高达99.18%，市场规模近乎翻倍。
巨量引擎发布的《2025游戏行业抖音经营白皮书》显示，2024年小游戏市场规模达398.4亿元，同比激增99.2%。白皮书还公布了抖音平台的小游戏数据：2024年该平台小游戏业务流水同比增长130%，付费用户规模增长320%。
同时，白皮书提到，IAAP模式(一种混合变现模式，指IAA应用广告和IAP内购相结合的变现模式)打破了过往“小游戏依靠IAA、盈利天花板低”的固有认知，成为主流变现路径。
小游戏的发展潜力也得到认可。白皮书提到，2025年，游戏行业两大赛道有望展现出更大的活力与潜力：小游戏市场或将凭借高爆发性成为行业增长“第二曲线”，而端游则有望通过短视频平台重构口碑营销，实现长线经营。
实际上，从早期的《跳一跳》，到曾经爆火的《羊了个羊》再到如今的《折螺丝》，小游戏已经悄然收获大批用户。
去年7月，腾讯微信小游戏团队公布的数据显示，经过6年发展，小游戏用户达到10亿，月活用户5亿，用户使用时长持续增长。在过去的一年，平台有240多款游戏季度流水超过千万。
多家上市公司加强布局
小游戏的潜力也被许多行业龙头看中。近几年，部分A股公司在小游戏方面的投入力度逐渐增加，一些公司开发的产品成为爆款，贡献了可观的收入。证券时报记者梳理发现，多家A股公司披露的2024年年报中提到了小游戏。
名臣健康表示，基于游戏行业环境变化的判断，公司把增强企业行业竞争力和提升企业应对市场环境变化能力提升到重要位置，在进一步加强APP端大型手游的研发技术能力的同时，迅速布局小游戏及其他品类项目的研发和发行，取得了小游戏运营收入的稳定增长。
名臣健康称，2024年，在原有项目上线未及预期的情况下，各小游戏项目对公司收入带来较大的补充，根据目前的市场趋势，小游戏仍将是公司游戏板块未来重点发展的领域之一。
掌趣科技表示，公司在小游戏赛道积极布局并取得成效。未来公司在境内市场将继续积极布局小游戏，将努力实现更多小游戏产品逐步上线。
作为A股游戏龙头，三七互娱去年至今上线了多款小游戏产品。今年5月，三七互娱提到，公司《时光大爆炸》《英雄没有闪》等多款产品已于一季度陆续上线，其中《时光大爆炸》跻身微信小游戏畅销榜第4名，《英雄没有闪》也在4月登顶微信小游戏畅销榜，表现出强劲的增长潜力。
富春股份今年5月表示，在小游戏赛道，公司将持续推进合作产品的测试调优，并于2025年初完成《秦时明月》小游戏的立项筹备，力争实现该业务板块的阶段性突破，培育新的利润增长点。
《2025游戏行业抖音经营白皮书》显示，目前，“短期回收成本、长期经营增长”成为小游戏厂商的核心打法。厂商需要将目光着眼到小游戏的长线发展之中，通过合理的关卡及角色数值设计，确保玩家体验感，响应市场热点；同时通过IP合作、跨界联动等方式，使小游戏获得长久生命力。
